Performance Max vám roky tajil, kam tečou peníze. Teď to konečně vidíte
Performance Max je dnes nejrozšířenější typ Google Ads kampaně a zároveň ten, u kterého jste nejmíň věděli, co se s vaším rozpočtem děje. Dali jste peníze, Google je sám rozprostřel přes sedm sítí a vy jste do skříňky neviděli. To se během roku 2026 změnilo. Poslední díl dorazil 21. září. A pro každého, kdo Performance Max jen zapnul a nechal běžet, je to výzva otevřít report ještě tento týden.
Co se přesně změnilo v Performance Max?
Přímá odpověď: Google postupně zprůhlednil kampaň, která byla dosud neprůhledná. Během roku 2026 přidal do Performance Max tři věci, které tam roky chyběly: rozpad výkonu podle jednotlivých sítí, přehled reálných dotazů, na které se reklama ukazuje, a možnost přidat negativní klíčová slova. Poslední díl skládačky, rozpad podle sítě v reportovacích nástrojích, dorazil 21. září 2026.
Do teď to fungovalo jednoduše a nepříjemně: nasypali jste rozpočet a Google ho sám rozdělil mezi ty sítě podle vlastního uvážení. V přehledu jste viděli jen souhrnné číslo za celou kampaň. Kolik peněz reálně spolklo Vyhledávání a kolik zmizelo v Obsahové síti nebo Gmailu, to zůstávalo skryté. Kvůli tomu se Performance Max mezi lidmi, kdo účty spravují, přezdívalo černá skříňka.
Proč to Google tajil tak dlouho
Přímá odpověď: protože neprůhlednost hrála ve prospěch automatizace. Dokud jste neviděli rozpad podle sítě, museli jste věřit, že algoritmus rozděluje rozpočet dobře. Řada firem tak platila i za levná zobrazení na Obsahové síti nebo v Gmailu, aniž tušila, kolik jich vlastně je a co reálně přinášejí.
Tlak nakonec dolehl z druhé strany. Lidé, kteří účty spravují profesionálně, roky odmítali sypat rozpočty do kampaně, kterou nešlo změřit ani kontrolovat. Google zároveň tlačí na plnou automatizaci, o které jsme psali u automatické migrace kampaní na AI Max. Aby si automatizaci obhájil, musel dát aspoň nahlédnout pod pokličku. Transparentnost tu není z dobroty, je to daň za to, aby vám firmy svěřily víc rozpočtu a kontrolu nechaly na strojích.
Co teď konkrétně uvidíte
Tři nové pohledy, každý řeší jiný slepý bod. Dohromady vám poprvé dají odpověď na otázku, kterou jste u Performance Max nikdy nemohli položit: za co přesně platím?
Rozpad podle sítě
Kampaň teď reportuje sedm kanálů zvlášť: Vyhledávání, Partneři, YouTube, Obsahovou síť, Gmail, Discover a Mapy. Uvidíte, kolik peněz a jaký výsledek každá síť dělá. Data sahají do 1. června 2025 zpět.
Přehled hledaných výrazů
Reálné dotazy, které spustily vaši reklamu, seskupené podle tématu. U každého poznáte, jestli se ukázala textová reklama, nebo Nákupy. Konečně vidíte, za jaké hledání platíte.
Negativní klíčová slova
Dotazy, na které se ukazovat nechcete, jde vyloučit na úrovni kampaně i účtu. Ušetříte za hledání, které se vás netýká, ať už jde o nesouvisející témata, nebo levné poptávky bez záměru koupit.
Co to znamená pro peníze vaší firmy
Přímá odpověď: poprvé můžete najít a odříznout plýtvání, které jste dřív nemohli ani vidět. A u Performance Max ho bývá víc, než firmy čekají.
Mechanismus je jednoduchý. Sítě, přes které Performance Max běží, nejsou stejně hodnotné. Když někdo vyhledává vaši službu nebo produkt, má konkrétní záměr a je blízko poptávce. Když mu reklama jen probleskne v Gmailu, na Obsahové síti nebo v Discoveru, o nic si neřekl, jen mu něco zabliklo mezi obsahem. Obojí ale umí skončit jako „konverze“, protože Google započítává i prokliky a takzvané zhlédnutí s pozdějším nákupem. Levná zobrazení tak nafouknou statistiku, aniž by přinesla reálný obchod.
Nízká cena za konverzi není totéž co levný zákazník. Když se ta konverze sečte z levných zobrazení, na která nikdo nereagoval se záměrem koupit, platíte za číslo v reportu, ne za tržbu.
Přeloženo do rozpočtu: pokud vám třeba 40 % peněz teče na Obsahovou síť a Gmail a odtud chodí konverze, které se nikdy neuzavřou, reálná cena za skutečného zákazníka je mnohem vyšší, než ukazuje průměr za celou kampaň. Rozpad podle sítě je přesně nástroj, kterým to poznáte. A přehled hledaných výrazů odhalí druhý typ plýtvání, hledání, které se vaší nabídky vůbec netýká.
Kde vidíme riziko a příležitost
Řekneme to na rovinu, i když to zní méně vstřícně, než jak to prodává Google: je to okno, ne volant. Transparentnost je reálná a užitečná, ale kontrola, kterou dostáváte, má jasné hranice a je dobré je znát dřív, než začnete slavit.
K tomu dvě další hranice. Přehled hledaných výrazů je pořád jen tematický výběr, ne kompletní seznam jako u klasického Vyhledávání, takže část dotazů zůstane skrytá. A rozpad podle sítě sahá do historie jen k červnu 2025, dál nazpátek data nejsou. Příležitost je v tom, že drtivá většina firem tyhle reporty stále neotevřela. Kdo je projde jako první, získá náskok: uvidí plýtvání, které konkurence dál platí naslepo.
Jak bychom k tomu přistoupili v RKP
Ne přehnaně, ale systematicky. Postup, kterým procházíme účet, když převezmeme Performance Max kampaň:
Rozpad podle sítě jako první
Otevřeme rozdělení výkonu a podíváme se na poměr Vyhledávání a Nákupů proti zbytku. Když velká část rozpočtu mizí v Obsahové síti, Gmailu nebo Discoveru s tenkými konverzemi, je to první signál plýtvání.
Probrání hledaných výrazů
Projdeme přehled dotazů a hledáme hledání, které se firmy netýká: nesouvisející témata, poptávky po něčem jiném, dotazy bez záměru koupit.
Nasazení negativ
Junk dotazy vyloučíme na úrovni kampaně nebo účtu. Tím zastavíme odtok peněz na hledání, které nikdy nepřinese zákazníka.
Kontrola kvality konverzí
Ověříme, že cíl kampaně měří skutečný obchod, ne jen proklik nebo zobrazení. Špatně nastavený cíl žene algoritmus za levnými, bezcennými konverzemi.
Zvážení struktury
Pokud Obsahová síť dál žere rozpočet a negativa na ni nedosáhnou, řešíme strukturu: oddělení Vyhledávání do samostatné kampaně, kde máte plnou kontrolu, a nástroje na úrovni účtu.
Příklad z praxe
Vezměme firmu ve službách, která jede jednu Performance Max kampaň a v reportu vidí slušnou cenu za konverzi. Spokojenost, dokud se neotevře rozpad podle sítě. Ukáže se, že podstatná část rozpočtu jde na Obsahovou síť a Discover a konverze odtud jsou z velké části lidé, kteří klikli ze zvědavosti a nikdy nepoptali. Vyhledávání, kde chodí reální zájemci, dostávalo zbytek.
Přehled hledaných výrazů k tomu přidá druhý nález: mezi dotazy jsou i taková hledání, která s nabídkou firmy nemají nic společného, jen se náhodou tematicky dotýkají. Po nasazení negativ a přesunu důrazu na Vyhledávání klesne objem „konverzí“ v reportu, ale cena za skutečně uzavřenou poptávku se sníží. Číslo v tabulce vypadá hůř, obchod je na tom líp.
Co bych udělal jako majitel firmy
Jasné rozhodnutí, žádné „záleží“. Pokud jedete Performance Max a nikdy jste neotevřeli rozpad podle sítě ani přehled hledaných výrazů, udělejte to tento týden. Skoro jistě najdete provoz, který byste si sami nevybrali.
- Pokud víc než polovina rozpočtu teče mimo Vyhledávání a Nákupy a konverze odtud se neuzavírají, přesměrujte důraz a řešte strukturu kampaně.
- Pokud v přehledu dotazů vidíte hledání, které se vás netýká, nasaďte negativa hned. Každý den bez nich je zaplacené plýtvání.
- Pokud kampaň měří jako konverzi proklik nebo zobrazení, opravte cíl dřív než cokoli jiného. Jinak ženete algoritmus za levnými, bezcennými akcemi.
- Pokud si výkladem čísel nejste jistí, nechte si účet projít někým, kdo tyhle reporty čte denně. Chyba v Performance Max se neplatí jednou, platí se každý den, co běží.
Závěr
Performance Max přestal být neprůhledný. To je dobrá zpráva, ale jen pro toho, kdo se do otevřené skříňky podívá. Nová čísla sama o sobě nic neušetří, ušetří až rozhodnutí, která z nich uděláte. A první takové rozhodnutí je jednoduché: otevřít report a zjistit, za co vlastně platíte.
Google vám konečně ukázal, kam vaše peníze v Performance Max tečou. Jestli je necháte téct tam, kde nedělají obchod, už je jen na vás.
Časté dotazy
Co je Performance Max a proč se mu říká černá skříňka?
Performance Max je typ kampaně v Google Ads, kde nezadáváte klíčová slova ani umístění. Dáte rozpočet, obrázky, texty a cíl, a Google sám rozprostře reklamu přes sedm sítí: Vyhledávání, Partnery ve vyhledávání, YouTube, Obsahovou síť, Gmail, Discover a Mapy. Černá skříňka se mu říkalo proto, že jste dlouho neviděli, kolik z rozpočtu jde na kterou síť ani na jaké dotazy se ukazujete. Během roku 2026 to Google postupně otevřel.
Jak zjistím, na jaké dotazy se v Performance Max ukazuji?
Performance Max má nově přehled hledaných výrazů. Najdete ho v sekci s reporty, ukazuje reálné dotazy, které spustily vaši reklamu, seskupené podle tématu, a u každého segment s ad formátem, takže rozlišíte Nákupy od textové reklamy. Není to úplný seznam jako u klasického Vyhledávání, uvidíte jen výrazy s významnějším provozem. I tak je to poprvé, kdy je vidět, za jaké hledání reálně platíte.
Můžu v Performance Max přidat negativní klíčová slova?
Ano, negativní klíčová slova jdou v Performance Max přidat na úrovni kampaně i celého účtu. Má to ale jeden zásadní háček: platí pouze na Vyhledávání a Nákupy. Obsahovou síť, YouTube ani Gmail jimi nevypnete. Junk dotazy ve vyhledávání tedy odříznete, ale zobrazení na levných obsahových umístěních musíte řešit jinými nástroji na úrovni účtu.
Jak uvidím, kolik z rozpočtu jde na YouTube nebo Obsahovou síť?
Slouží k tomu rozpad výkonu podle sítě, který Google u Performance Max oznámil v lednu 2026 a do reportovacích nástrojů a rozhraní API dotáhl 21. září 2026. Kampaň teď reportuje jednotlivé kanály zvlášť: Vyhledávání, Partnery ve vyhledávání, YouTube, Obsahovou síť, Gmail, Discover a Mapy. Poprvé tak vidíte, kolik peněz a jaký výsledek každá síť dělá. Data podle kanálu ale existují jen od 1. června 2025 zpět, dál do historie nesahají.
Co s tím mám udělat jako první?
Otevřete u své Performance Max kampaně rozpad podle sítě a podívejte se na poměr Vyhledávání a Nákupů proti zbytku. Pak projděte přehled hledaných výrazů a najděte dotazy, které se vás netýkají. Ty vynegujte. Když zjistíte, že velká část rozpočtu jde na Obsahovou síť nebo Discover s tenkými konverzemi, je čas řešit strukturu kampaně. Pokud si výkladem čísel nejste jistí, ozvěte se, projdeme účet s vámi.
Projdeme vaši Performance Max kampaň a najdeme, kde tečou peníze zbytečně
Otevřeme rozpad podle sítě, probereme hledané výrazy a ukážeme vám, kolik rozpočtu jde na provoz, který nedělá obchod. Dostanete konkrétní seznam kroků, ne obecné doporučení. První pohled na účet je bez závazku.