Kolik z vašeho rozpočtu na Google utratíte mimo vyhledávání? Od teď to můžete omezit

Co se přesně změnilo

Přímá odpověď: Google přidal do Google Ads dvě volitelná nastavení. Prvním je priorita kanálů: každému kanálu, kde se vaše reklama může ukazovat, dáte vysokou, nebo nízkou prioritu. Druhým je alokace rozpočtu: u kanálů s nízkou prioritou nastavíte, kolik procent denního rozpočtu na ně smí maximálně odejít.

Oznámil to 14. října 2026 Tal Akabas, ředitel produktového managementu Google Ads, na oficiálním blogu Google. Podle něj kampaně „nejdřív plně financují kanály s vysokou prioritou“ a teprve zbytek rozpočtu pustí na kanály s nízkou prioritou. Nápověda Google Ads uvádí dostupnost postupně od 15. října 2026, blog mluví o zavádění „během příštích měsíců“. Ve vašem účtu se tedy nastavení může objevit dřív, nebo později.

Co jde nastavit, se liší podle typu kampaně:

Procento se počítá z průměrného denního rozpočtu, ne ze skutečné útraty, a každý den se nuluje. Když máte denní rozpočet 10 000 Kč a Obsahové síti dáte 5 %, Google bude mířit na zhruba 500 Kč denně. Když dáte 0 %, Google podle nápovědy na tom kanálu neutratí nic.

Proč to Google dělá

Přímá odpověď: protože inzerenti kanály s horší návratností prostě vypínali. Google raději nabídne kompromis, než aby o tuhle útratu přišel úplně.

Doteď platilo „všechno, nebo nic“. Ve vyhledávací kampani jste mohli Obsahovou síť a partnery zapnout, nebo vypnout. V Performance Max jste nemohli ani to, jen se dívat. Kdo byl opatrný, vypnul je celé a Google na nich nevydělal nic. Akabas to na blogu říká otevřeně: nastavení je určené hlavně pro ty, kdo partnery nebo Obsahovou síť vypnuli, aby je mohli zkusit znovu „s větší jistotou a jasnějšími limity“. Ginny Marvin, styčná osoba Google pro inzerenty, k tomu 16. října dodala důležitou větu: „Jsou to nástroje pro řízení rozpočtu, ne pro řízení nabídek.“ Google tedy dál rozhoduje, kolik za zobrazení zaplatí. Vy nově rozhodujete, kolik peněz tam vůbec pustíte.

Koho se to týká

Přímá odpověď: každého, kdo jede vyhledávací kampaně se zapnutou Obsahovou sítí, Performance Max nebo Nákupy, a zvlášť toho, komu kampaně narážejí na denní rozpočet.

U leadových firem, tedy služeb, ordinací, řemesel a B2B, je nejčastější situace vyhledávací kampaň, které někdo při založení nechal zaškrtnutou Obsahovou síť. Je to výchozí volba a málokdo ji při zakládání čte. U e-shopů je to Performance Max a Nákupy, kde partneři ve vyhledávání a bannery berou peníze automaticky a vy jste je doteď nemohli zastropovat.

Co to znamená pro peníze vaší firmy

Přímá odpověď: v kampani, která naráží na rozpočet, rozhoduje o vaší ceně za zákazníka to, kolik peněz skončí tam, kde lidé aktivně hledají. Nové nastavení vám poprvé dává do ruky poměr, ne jen vypínač.

Mechanismus je jednoduchý. Když kampaň utratí denní rozpočet, další poptávka už se nekoupí. Pokud mezitím část rozpočtu odešla do Obsahové sítě, kde se reklama ukazuje lidem při čtení zpráv nebo hraní her, chybí ty peníze ve vyhledávání, kde člověk právě píše „zubař Brno“ nebo „kuchyňská linka na míru“. Kliky z bannerů bývají levné, a proto vypadají dobře v průměrné ceně za proklik. Jenže majitele firmy nezajímá cena kliku, ale cena zákazníka.

U e-shopu se to projeví jinak. Performance Max s cílovou návratností umí vykázat konverze i z kanálů, kde zákazník spíš jen viděl reklamu, než že by kvůli ní koupil. Celkové číslo v účtu pak vypadá zdravě, zatímco skutečný přínos dělá vyhledávání a Nákupy. Pokud nemáte ověřené, kolik prodejů přichází díky reklamě a ne jen s ní, doporučujeme náš článek o tom, kolik konverzí by přišlo i bez reklamy.

Opakovaně vidíme stejný vzorec: rozpočet je omezený, kampaň má zapnutou Obsahovou síť a nikdo se roky nepodíval, kolik z ní tam odchází a co za to přináší.

Kde vidíme riziko a příležitost

Přímá odpověď: příležitost je velká, ale tři věci se v nadšení snadno přehlédnou.

A náš názor, se kterým část oboru nebude souhlasit: plošných 0 % všude není strategie, jen opačný extrém. Obsahová síť i partneři umí u některých účtů přinášet levné a reálné zákazníky, typicky u remarketingu nebo u e-shopů s nízkou cenou produktu. Problém nikdy nebyl v tom, že tyhle kanály existují. Problém byl, že dostávaly peníze automaticky a bez stropu. Teď je správný postup rozhodnout podle dat z vašeho účtu, ne podle pocitu, že „bannery nefungují“.

Ještě jedna věc kolem Black Friday: celkový rozpočet kampaně, který Google nabízí pro sezónní akce, se s prioritou kanálů kombinuje jen u Demand Gen. Pokud pro vyhledávání nebo Performance Max plánujete celkový rozpočet na akci, priority kanálů se v té kampani neuplatní.

Jak bychom k tomu přistoupili v RKP

Přímá odpověď: nejdřív data, pak priorita, pak strop, pak test. Ne obráceně. Stejně postupujeme při správě PPC kampaní u nových klientů.

Příklad z praxe

Typická situace, kterou u převzatých účtů vídáme: firma ve službách má jednu vyhledávací kampaň s denním rozpočtem, který kampaň každé odpoledne vyčerpá. Při založení zůstala zaškrtnutá Obsahová síť. Účet hlásí slušnou cenu za konverzi, ale obchodník si stěžuje, že část poptávek je od lidí, kteří si ani nepamatují, že formulář vyplnili. Po rozpadu podle sítě se ukáže, že kvalifikované poptávky chodí skoro výhradně z vyhledávání a bannery přidávají hlavně levné, prázdné kontakty. Řešením není kampaň zrušit, ale vrátit peníze tam, kde hledají kupující: Obsahová síť nízká priorita s malým stropem, víc rozpočtu ve vyhledávání, vyhodnocení po dvou cyklech.

Pokud vás zajímá, jak Google s rozpočtem zachází obecně a proč jeho doporučení „přidejte rozpočet“ nemusí být ve vašem zájmu, rozebrali jsme to v článku Google radí přidat rozpočet. Věřit?

Co bych udělal jako majitel firmy

Jedno rozhodnutí je jednoznačné u všech: do února 2027 mít priority nastavené vědomě. Jinak za vás poměr mezi vyhledáváním a bannery nastaví Google.

Závěr

Google po letech „všechno, nebo nic“ dává inzerentům možnost říct, kolik peněz smí odejít do bannerů a k partnerům, a to i v Performance Max. Je to skutečná kontrola nad rozpočtem, ne nad nabídkami, strop je jen „best-effort“ a u kampaní s cílem bez omezení rozpočtem samotná priorita nestačí. Kdo si teď udělá rozpad podle kanálů a nastaví poměr podle vlastních dat, vejde do sezony s levnějším zákazníkem. Kdo neudělá nic, nechá poměr na Googlu, a v únoru 2027 mu ho Google přenastaví sám.

Rozpočet na reklamu se neztrácí najednou. Ztrácí se po pár procentech denně tam, kam se nikdo nedívá. Teď to konečně jde zastropovat.