Od 24. srpna jsou reklamy i v ChatGPT — včetně Česka. Má tam vaše firma být?
OpenAI 24. srpna 2026 spustil reklamy v ChatGPT ve 31 evropských trzích a Česko je mezi nimi. Poprvé se dá oslovit člověk přímo ve chvíli, kdy se umělé inteligence ptá na řešení svého problému. Háček: český inzerent si zatím kampaň sám nenaklikne — v oficiální tabulce OpenAI je Česko vedené jako „Coming Soon”. A právě proto teď rozhoduje, kdo bude u toho dřív.
Co se přesně stalo?
Česko je na seznamu 31 trhů. Pozor ale na jeden detail: český inzerent si kampaň zatím nenaklikne sám. V oficiální tabulce Ads Manageru OpenAI přibylo kolem 22.–23. srpna Česko se statusem „Coming Soon”. Reklamy se tu tedy od 24. srpna zobrazují, ale samoobslužný přístup pro firmy teprve přijde.
Jak reklama v ChatGPT vypadá a funguje?
Reklama je malý sponzorovaný blok pod odpovědí ChatGPT — jasně označený, vizuálně oddělený a samotnou odpověď nijak nemění. Formát je úsporný: krátký titulek, pár slov popisu, čtvercový obrázek a odkaz.
Necílí se na klíčová slova jako u Googlu. Inzerent zadá „kontextové nápovědy” — témata, situace, produkty — a systém OpenAI je páruje se skutečným záměrem právě probíhající konverzace. Platí se za proklik nebo za tisíc zobrazení, v aukci.
Zásadní rozdíl oproti Googlu: reklama se ukáže až PO odpovědi. Uživatel už dostal, pro co přišel — reklama je nabídka dalšího kroku, ne vstupní brána.
Jak si to vede na trzích, kde už běží
Zatímco v Evropě reklamy sotva startují, v USA a dalších anglicky mluvících trzích běží měsíce — a raná data napovídají, na co se připravit.
Proklikovost je nízká
Podle analýzy Similarweb z 5/2026 je průměrná míra prokliku kolem 0,68 %, nejlepší se blíží 1,5 %. Search na Googlu má pro srovnání kolem 6,7 % — ten se ale ukazuje před odpovědí, ne po ní.
Kvalita provozu je vysoká
Rané analýzy (např. Criteo) uvádějí, že návštěvníci z jazykových modelů konvertují zhruba 1,5× lépe než z jiných kanálů a tráví na webu víc času. Někteří inzerenti hlásí i vyšší konverzní poměry než u klasického vyhledávání.
Co je v Evropě (a Česku) jinak
Evropská verze startuje bez personalizace — kvůli GDPR. Reklama se nevybírá podle vaší historie chatů ani uložených vzpomínek. Rozhoduje jen: téma právě probíhající konverzace, přibližná poloha, typ zařízení, denní doba a jazyk. Personalizace přijde jen tam, kde k ní uživatel aktivně svolí.
Jak se tam česká firma vůbec dostane
Tady je praktické jádro. Od 24. srpna se reklamy v Česku zobrazují, ale samoobslužný Ads Manager pro české firmy zatím není (status „Coming Soon”). OpenAI zatím pouští inzerenty třemi cestami:
- Přes tým OpenAI Ads Solutions (velcí inzerenti, přímé bookování).
- Přes agenturní partnery — na globální úrovni Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP.
- Přes technologické partnery (Adobe, Criteo, StackAdapt a další).
Pro běžnou českou firmu to prakticky znamená: buď počkat na samoobsluhu (má přijít ještě letos), nebo se připravit teď a naskočit v den, kdy se Česko přepne z „Coming Soon” na „Available”. A přesně tady začíná role agentury — kampaň za vás nastaví, spravuje a měří, stejně jako to děláme s Googlem a Metou. U reklam v ChatGPT navíc platí, že vstupy (rozpočet, nabídky, kreativu) dodává inzerent nebo agentura, ale o doručení rozhoduje algoritmus OpenAI — stejná logika jako u Performance Max nebo Advantage+.
Co to znamená pro vaši firmu
E-shop
Nový nákupní kontext — lidé se ChatGPT ptají „co koupit”. Provoz kvalitní, objem zatím malý. Test, ne přesun rozpočtu.
Firma na poptávky a služby
Oslovíte člověka ve chvíli, kdy řeší problém, který řešíte vy. Připravte měření konverzí hned — bez něj neuvidíte, co kanál přinesl.
Lokální firma
Přibližná poloha se do cílení počítá, takže u služeb vázaných na místo to dává smysl i dnes.
Kde vidíme příležitost — a kde opatrnost
Náš názor: tohle není hype, který přejde, ani kanál, kvůli kterému máte dnes v noci něco překopávat. Je to nová plocha, kde se vyplatí být připravený a začít v malém dřív než konkurence. Kdo počká, až to bude „jasné”, zaplatí za stejnou pozornost víc.
Jak bychom k tomu přistoupili v RKP
Chystáme správu reklam v ChatGPT jako novou službu — ve stejném režimu, v jakém vám spravujeme výkonnostní kampaně na Googlu a Metě. Postup:
Vstupy a kreativa
Kontextové nápovědy (situace, kdy se lidé ptají na to, co nabízíte), úsporná kreativa, čtvercový obrázek a cílová stránka, která přesvědčí.
Pixel a konverze
Nasadíme měření (pixel, Conversions API), ať víme, co reklama reálně přinesla — poptávky a prodeje, ne kliky.
Kolik za zákazníka
Spočítáme, kolik si můžete dovolit dát za zákazníka, aby vám ještě vydělal. Bez toho je každý nový kanál hádání.
Hlídáme spuštění
Sledujeme, kdy se Česko přepne z „Coming Soon” na „Available”, a naskočíme první den — dokud je pozornost levná.
Malý test, tvrdá čísla
Rozjedeme malý test, vyhodnotíme kvalitu provozu (ne proklikovost), a co vydělává, posílíme. Co ne, zastavíme.
Co bych udělal jako majitel firmy
- Prodáváte online nebo z poptávek a máte zdravou marži? Připravil bych se teď — kreativa, měření, ekonomika — ať můžu naskočit první den samoobsluhy.
- Necháváte si spravovat kampaně? Zeptejte se správce jednou větou: „Máme plán na reklamy v ChatGPT?” Odpověď napoví, jestli hlídá, co přichází.
- Malý rozpočet nebo úzké lokální publikum? Zatím jen sledujte. Naskočíte, až bude samoobsluha a první data z Česka.
Závěr
Reklamy v ChatGPT nejsou revoluce, která vám dnes obrátí byznys. Jsou to otevřené dveře do kanálu, kde je zatím skoro prázdno. Otázka není „jestli tam být”, ale „jestli tam být dřív, nebo až se to zdraží”.
Nové reklamní kanály odměňují ty, kdo přijdou dřív. Později se za stejnou pozornost platí víc.
Časté dotazy
Co jsou reklamy v ChatGPT?
Malý sponzorovaný blok, který se objeví pod odpovědí ChatGPT — jasně označený a vizuálně oddělený, samotnou odpověď nemění. Necílí na klíčová slova; inzerent zadá témata a situace a systém OpenAI je páruje s tím, na co se člověk právě ptá. Zobrazuje se jen uživatelům zdarma a na levném tarifu Go.
Od kdy jsou reklamy v ChatGPT v Česku a uvidí je každý?
Od 24. srpna 2026 jsou dostupné ve 31 evropských trzích včetně Česka. Vidí je ale jen uživatelé na bezplatném tarifu a na tarifu Go — kdo platí Plus, Pro, Business, Enterprise nebo Education, reklamy nemá.
Může si česká firma reklamu v ChatGPT nastavit sama?
Zatím ne. V oficiální tabulce OpenAI je Česko u samoobslužného přístupu vedeno jako „Coming Soon”. Reklamy se tu od 24. srpna zobrazují, ale inzerenti se k nim dostávají přes tým OpenAI Ads Solutions, přes agenturní partnery a přes technologické partnery. Samoobsluha má přijít ještě v tomto čtvrtletí.
Cílí reklama v ChatGPT podle mých dat?
V Evropě zatím ne. Kvůli GDPR startuje bez personalizace: reklama se vybírá podle tématu právě probíhající konverzace, přibližné polohy, typu zařízení, denní doby a jazyka. Historie chatů ani uložené vzpomínky se při startu nepoužívají. Personalizace přijde jen tam, kde k ní uživatel aktivně svolí.
Vyplatí se to, když reklamy v ChatGPT málokdo proklikne?
Proklikovost je opravdu nízká — raná data z USA (Similarweb, 5/2026) ukazují průměr kolem 0,68 %, protože reklama se ukáže až po odpovědi. Kvalita provozu je ale podle raných analýz vysoká: lidé z jazykových modelů konvertují lépe a tráví na webu víc času. Smysl proto dává test na malém rozpočtu a měřit konverze a tržby, ne kliky.
Kolik reklama v ChatGPT stojí?
Platí se za proklik (CPC) nebo za tisíc zobrazení (CPM) v aukci. V USA běží samoobsluha bez minimální útraty. V Česku se zatím inzeruje přes partnery, takže rozpočet i vstup se řeší přes ně. Klíčové číslo není cena za klik, ale kolik si můžete dovolit zaplatit za zákazníka, aby vám ještě vydělal.
Chcete být u reklam v ChatGPT dřív než konkurence?
Připravíme vaši firmu — kreativu, měření i ekonomiku — a naskočíme první den, kdy se Česko přepne na „Available”. Nový kanál, kde se brzká přítomnost počítá.
Domluvit přípravu na ChatGPT reklamy