Seznam začal ukazovat reklamy pod AI odpověďmi. Je vaše firma mezi nimi?
Seznam spustil v létě konverzační vyhledávání, Seznam Asistenta, a pod jeho AI odpověďmi se od června 2026 zobrazují sponzorované výsledky ze Skliku. Nejvýš dva na jeden dotaz. Plní se automaticky z vašich vyhledávacích a Chytrých kampaní. Většina českých firem o tom neví, a přitom je to nová plocha přesně tam, kde se člověk rozhoduje. Zatím málo zaplněná, a tím pádem levná pro toho, kdo je brzy.
Co se přesně změnilo?
Přímá odpověď: český vyhledávač dostal AI vrstvu a hned pod ni vpustil reklamu. Seznam spustil v roce 2026 Seznam Asistenta, tedy konverzační vyhledávání, které místo seznamu odkazů rovnou napíše odpověď. A pod tuto odpověď od června 2026 zobrazuje sponzorované inzeráty ze Skliku.
Dvě věci jsou tu klíčové a stojí za to je vzít vážně:
Jsou tam místa jen dvě
Klasické vyhledávání unese více inzerátů nad výsledky. Pod AI odpovědí jsou sloty dva. Užší plocha, menší konkurence, vyšší hodnota toho být vidět.
Plní se to samo z toho, co máte
Nemusíte stavět nic nového. Pokud na Seznamu inzerujete a máte relevantní vyhledávací nebo Chytrou kampaň, vaše reklama se pod odpovědí objevit může. Pokud tam neinzerujete, nejste tam.
Proč to Seznam dělá?
Přímá odpověď: protože AI odpověď ubírá prokliky organickým výsledkům, a Seznam potřebuje tu ztrátu proměnit v příjem. Když člověk dostane hotovou odpověď rovnou v okně, často už nikam neklikne. Tomu se říká zero-click a ve světě je to měřitelný trend. Studie za rok 2026 mluví o tom, že u velké části vyhledávání s AI odpovědí prokliky na výsledky výrazně klesají.
Pro Seznam z toho plyne jednoduchá logika. Když AI odpověď sníží počet organických prokliků, musí se přítomnost firem přesunout jinam. Dva sponzorované sloty pod odpovědí jsou přesně to jinam. Seznam si tak drží inzerenty i ve světě, kde se míň klika, a firmám nabízí místo přesně tam, kam se přesouvá pozornost.
Když AI odpoví za vyhledávač, přestane platit staré pravidlo „buďte první v organických výsledcích“. Nové zní: buďte v odpovědi, nebo hned pod ní.
Koho se to týká
Každé firmy s českým publikem, která na Seznamu inzeruje nebo by inzerovat mohla. Seznam drží významnou část českého vyhledávání, silný je hlavně u méně technické a starší části publika, tedy u skupin, které pro řadu oborů drží peníze.
Služby a poptávky
Řemesla, kliniky, právníci, lokální provozy. Přesně obory, kde člověk řeší konkrétní potřebu a AI odpověď mu ji shrne. Být v jednom ze dvou slotů pod ní znamená být u něj ve chvíli rozhodnutí.
Lokální podniky
Restaurace, salony, servisy. Seznam má na regionální a starší publikum stále silný dosah. AI odpověď na dotaz typu „kde v okolí“ je ideální místo se ukázat.
Firmy, které Sklik ignorují
Kdo dává všechny peníze do Googlu a Seznam bere jako přívěsek, není pod AI odpověďmi vůbec. To je teď promarněná, a přitom levná příležitost.
Co to znamená pro vaši firmu, přeloženo do peněz
Podstatné není, že Seznam přidal plochu. Podstatné je, že vzniklo málo zaplněné místo, které se časem zdraží. U reklamy platí stejné pravidlo jako u nemovitostí: cena roste s tím, jak se plocha zaplňuje zájemci.
Mechanismus první: nižší konkurence v české aukci. Sklik má obecně nižší konkurenci v aukcích než Google, a nová plocha pod AI odpovědí je zatím zaplněná ještě míň. To se u firem s českým publikem promítá do nižší ceny za proklik i za získaného zákazníka než na přetíženém Googlu.
Mechanismus druhý: přítomnost v momentě rozhodnutí. AI odpověď shrne řešení a pod ní jsou dva sloty. Kdo je v jednom z nich, je vidět přesně ve chvíli, kdy člověk zvažuje, komu dá peníze. To je hodnotnější provoz než někdo, kdo jen prochází výsledky. Méně kliků, ale zralejších.
Kde vidíme riziko a příležitost
A teď náš názor, i když jde proti dvěma zvykům. První zvyk je brát Sklik jako přívěsek Googlu, kam se jen zkopíruje stejná kampaň a dál se neřeší. Druhý je opačný a novější: všechno hodit do Chytré kampaně a nechat AI, ať si texty i obrázky vyřeší sama. Obojí je pohodlné a obojí necháváte peníze na stole. Sklik není menší Google, je to jiný trh s jiným publikem a jinou cenou. A automatika je dobrý sluha, ne autor vaší nabídky. Správná odpověď je nudná: mít na Seznamu vedenou kampaň se způsobilostí pod AI odpovědi, ale s texty a nabídkou, které jste psali vy, ne stroj. Tak jste levně vidět tam, kde se rozhoduje, a přitom mluvíte za sebe.
Jak bychom k tomu přistoupili v RKP
Ve správě výkonnostních kampaní bereme reklamu pod AI odpověďmi Seznamu jako novou plochu, kterou je potřeba obsadit vědomě, ne náhodou. Postup:
Ověřit, jestli vůbec můžete být pod odpovědí
Zkontrolujeme, zda na Seznamu běží aktivní vyhledávací nebo Chytrá kampaň. Bez ní se do sponzorovaných výsledků pod AI odpovědí nedostanete, ať děláte cokoli.
Zaměřit kampaně na dotazy s reálným záměrem
Sloty jsou jen dva a ukazují se u konkrétní potřeby. Kampaně proto stavíme na dotazech, kde člověk řeší koupi nebo poptávku, ne na obecné hledání.
Texty a nabídku psát sami, automatiku vést
Chytrou kampaň využijeme kvůli dosahu, ale nadpisy, nabídku a cílovou stránku držíme pod kontrolou. AI má pomáhat, ne mluvit za vaši značku.
Sledovat Seznam odděleně od Googlu
Nasadíme měření konverzí a kanál Seznam čteme zvlášť. Jen tak se pozná, jestli je zákazník ze Seznamu levnější než z Googlu, nebo naopak.
Po pár týdnech rozhodnout o rozpočtu
Když Seznam nosí zákazníky levněji, přesuneme sem víc peněz. Když ne, necháme ho na základní přítomnosti. Rozhoduje cena za zákazníka, ne dojem.
Příklad z praxe
Obecně pravdivé pozorování z účtů, které přebíráme: firma dává skoro celý rozpočet do Google Ads a na Seznamu má buď dávno zapomenutou kampaň, nebo nic. Na Googlu přitom platí plnou, přetíženou cenu za proklik. Když k tomu přidáme vedenou kampaň na Seznamu se způsobilostí pod AI odpovědi, objeví se firma na levnějším trhu přesně tam, kde konkurence zatím není. U českého publika to bývá ta nejlevnější viditelnost, kterou účet zrovna může koupit. Podmínka je jediná: někdo tu kampaň musí založit a vést, sama nevznikne.
Co bych udělal jako majitel firmy
- Máte hodně českého publika? Pak bych si nechal ověřit, jestli mám na Seznamu vůbec aktivní vyhledávací nebo Chytrou kampaň. Bez ní pod AI odpovědi nespadnu, ať je plocha jakkoli levná.
- Dáváte všechno do Googlu? Zkusil bych část rozpočtu na Seznam a měřil cenu za zákazníka zvlášť. Jestli vyjde levněji, mám argument peníze přesunout, ne dohad.
- Láká vás nechat texty na AI? Chytrou kampaň bych zapnul kvůli dosahu, ale nabídku a nadpisy bych napsal sám. Rozdíl mezi obecným a konkrétním sdělením je rozdíl v tom, kdo klikne.
- Slyšíte, že Sklik je mrtvý? Zeptal bych se, na základě čeho. Na českém trhu, a teď s reklamou pod AI odpověďmi, je to spíš podceňovaný levný kanál než přežitek.
Závěr
Vyhledávání se mění v odpovídání a reklama jde za pozorností. Seznam otevřel pod svými AI odpověďmi dva sponzorované sloty a naplnil je z kampaní, které firmy už mají, nebo snadno mít mohou. Kdo Seznam ignoruje, není tam vůbec. Kdo tam jen hodí automatiku, mluví obecně. A kdo tam má vedenou kampaň s vlastní nabídkou, je levně vidět přesně ve chvíli, kdy se člověk rozhoduje. Rozdíl není v technologii. Je v tom, jestli tu plochu někdo obsadí vědomě.
Nová reklamní plocha je nejlevnější ve chvíli, kdy o ní skoro nikdo neví. Pod AI odpověďmi Seznamu je zrovna teď.
Časté dotazy
Zobrazuje Seznam Asistent reklamy?
Ano. Od června 2026 se pod odpověďmi Seznam Asistenta zobrazuje blok označený jako „Sponzorované výsledky“. Obsahuje maximálně dva inzeráty k danému dotazu a ukáže se jen tehdy, když uživatel projeví zájem o zboží nebo službu. Podle Seznamu není samotná odpověď Asistenta inzercí nijak ovlivněna, reklama je oddělená a viditelně označená.
Odkud se berou reklamy v Seznam Asistentovi?
Vydávají se automaticky z vašich stávajících vyhledávacích nebo Chytrých kampaní ve Skliku. Nemusíte zakládat nový typ kampaně ani nic zvlášť nastavovat. Pokud tedy na Seznamu inzerujete a máte relevantní kampaň, vaše reklama se pod AI odpověďmi objevit může. Pokud na Seznamu neinzerujete, nejste tam vůbec.
Kolik reklam se ukazuje pod jednou AI odpovědí?
Nejvýše dva sponzorované výsledky na jeden dotaz. To je zásadní rozdíl proti klasickému vyhledávání, kde se nad výsledky vejde více inzerátů. Pod AI odpovědí jsou místa jen dvě, takže jde o výrazně užší a méně zaplněnou plochu. Kdo je tam brzy, získává viditelnost, o kterou se zatím pere málokdo.
Ovlivňuje reklama obsah AI odpovědi Seznamu?
Podle Seznamu ne. Odpověď Asistenta se generuje nezávisle a reklama se přidává až pod ni jako oddělený, označený blok „Sponzorované výsledky“. Zaplacením si tedy nekoupíte lepší odpověď ani zmínku ve vlastním textu odpovědi. Kupujete si přítomnost v jednom ze dvou sponzorovaných slotů pod odpovědí, v momentě, kdy člověk řeší konkrétní potřebu.
Co je Chytrá kampaň ve Skliku a mám ji zapnout?
Chytrá kampaň je automatizovaný typ kampaně, který od června 2026 uvolnil Sklik všem inzerentům. Spojuje vyhledávací i obsahovou síť, texty pomáhá psát Seznam AI a obrázky si stahuje z vaší cílové URL. Je to rychlá cesta, jak být i pod AI odpověďmi, ale přenášíte tím část tvorby sdělení na automatiku. Doporučujeme ji používat, ale texty a nabídku držet pod vlastní kontrolou, ne nechat AI napsat vše za vás.
Vyplatí se ještě Sklik vedle Google Ads?
U firem s českým publikem obvykle ano, a s příchodem reklam pod AI odpovědi to platí ještě víc. Seznam drží významnou část českého vyhledávání, konkurence v aukcích bývá nižší než na Googlu a nová plocha pod AI odpovědí je zatím málo zaplněná. Sklik nedoporučujeme brát jako přívěsek Googlu, ale jako samostatný kanál, který na českém trhu umí přinášet zákazníky levněji.
Jak poznám, jestli mi reklama pod AI odpověďmi něco přináší?
Nedívejte se jen na to, že kampaň běží, ale na cenu za zákazníka a počet poptávek či objednávek přisouzených Seznamu za celý účet. Nasaďte měření konverzí ve Skliku a sledujte kanál Seznam odděleně od Googlu, ať víte, kolik vás stojí zákazník tady a kolik jinde. Teprve to řekne, jestli má smysl do Seznamu přidat rozpočet, nebo ne.
Jste vůbec pod AI odpověďmi Seznamu? Zjistíme to a obsadíme tu plochu, dokud je levná.
Projdeme váš Sklik účet, ověříme způsobilost pod AI odpovědi, zaměříme kampaně na dotazy s reálným záměrem a nastavíme měření odděleně od Googlu. Texty a nabídku píšeme s vámi, ne přes automatiku. Dostanete jasno, jestli vám Seznam nosí zákazníky levněji, nebo ne, a doporučení, kolik sem přesunout rozpočtu.
Chci být pod AI odpověďmi Seznamu